在当今社会，“她经济”早已不仅仅是一个热门话题，它更是女性消费力量日益崛起和不可忽视的象征。这一现象充分展现了女性在商业领域的深厚潜力和无限创造力，同时也凸显了她们在社会经济发展中所扮演的关键角色。
近期的《女性消费力洞察报告（2024）》采用了独特的“代际更替”研究模型，以此来深入探索在社会角色代际变迁的背景下，女性消费群体是否会展现出新的消费观念和消费行为，以及这些变化将如何深远地影响中国的零售商业市场。
基于这一“代际”研究框架，《报告》创新性地提出了“新三代”的概念，并从代际视角进一步将其拓展至消费者视角。这一新概念涵盖了“后Z世代少女”、“千禧妈妈”以及“岁月丽人”三大特色鲜明的消费群体。通过社会、经济、家庭和世代等多个维度的综合考量，《报告》深入剖析了这“新三代”在消费行为上呈现的新趋势，并探讨了这些变化对中国零售商业市场，无论是在线还是线下，所产生的深远影响。
在中国，每一代人都有其独特的时代烙印，这些烙印无疑也影响着不同时代女性对消费的理解和选择。《报告》在聚焦于女性消费的同时，也将其放置在中国社会“代际”变化的大背景下进行审视。这不仅有助于我们理解三代女性在时代变迁中的消费选择、行为和内容，更能反观女性消费在时间维度下的动态演变，特别是当前“新三代”女性消费的新增长点。
消费行为，作为最直接的观察点，为我们提供了从理论到实践的桥梁。《报告》从“代际流动”、“代际更替”、“代际信息传递”以及“家庭结构的代际演变”四大维度出发，全面探讨了女性消费在“代际”视角下出现的新消费群体和新角色，并以消费行为作为切入点，深入解读了女性消费的最新趋势。
值得注意的是，“代际流动”主要体现在消费观念的变化上。中国社会中的消费行为“代际间差异”不仅显著，而且具有代际传承性。例如，80后作为努力拼搏的一代，在职业生涯初期的消费观念相对于90后和00后而言更为节制，这与他们的父母成长背景紧密相关。而Z世代的年轻人，其父母往往是70后，家庭教育和财富积累水平明显提升，因此他们更懂得如何享受生活和消费，其消费观念也更具个性化。
同时，《报告》也观察到了“代际更替”现象，即当个体随着年龄增长，其社会家庭角色发生变化时，消费行为也会随之改变。以80后为例，他们已从初入职场的年轻人转变为结婚生子、组建家庭的成年人，但其消费行为仍保留着80后一代的时代特征，而新的社会角色又使他们在“新角色”中展现出新的消费行为特征。
此外，《报告》还深入探讨了“代际信息传递”和家庭结构“代际演变”对消费行为的影响。前者包括同辈、长辈和晚辈之间的信息传递，而后者则随着中国社会的变迁而呈现出相应的变化，对消费者的可支配收入和支出结构产生深远影响。
在定义了“新三代”女性消费群体之后，《报告》进一步概括了她们的“消费观内核”：后Z世代少女追求个性化消费，千禧妈妈注重发展型消费，而岁月丽人则更倾向于补偿性消费。这些不同的消费观念和行为模式无疑为商业市场带来了新的机遇和挑战。
《报告》通过深入剖析“新三代”女性消费群体的消费行为新趋势，揭示了她们在中国零售商业市场中的重要地位和影响力。随着女性消费力量的不断崛起和“代际更替”的持续演进，我们可以预见，未来中国商业市场将迎来更加多元和个性化的消费时代。
