面对消费领域出现的新变化，大力发展服务型消费、壮大新型消费等势在必行。我国服务型消费未来仍有巨大增长潜力和升级空间，但结构性矛盾制约了服务型消费潜力的释放，提出了以深化结构性改革释放服务型消费巨大潜能。普华永道等机构发布的报告基于对“大消费”发展趋势的持续观察，探索新型消费的发展趋势和建设路径，建议新型消费城市挖掘新消费业态、创造新消费模式。中国人民大学新闻学院以覆盖年轻人不同生活场景的App为窗口，反映出年轻人个性化的消费观、追求社交属性的消费趋势、叛逆并反向开发App的创造性。
我国服务型消费呈现较快增长态势
4月14日，在第四届中国国际消费品博览会举办期间，中国（海南）改革发展研究院发布的《释放服务型消费的巨大潜能——2024年中国消费研究报告》（以下简称“报告”）认为，我国服务型消费呈现较快增长态势，未来仍有巨大增长潜力和升级空间。
报告指出，消费结构在修复中形成升级态势，服务型消费比重回升。2023年，随着经济社会生活逐步回归常态，线下消费、接触式消费较快反弹，服务型消费比重止跌回升。消费对经济增长的贡献率达到82.5%，消费复苏成为拉动2023年经济增长的重要动力。此外，2023年，服务型消费呈现一定增长态势；城乡、区域服务型消费差距有所缩小；特色服务型消费爆款涌现。
报告认为，未来5—10年，我国14亿人的消费结构仍处于升级之中，仍有相当大的转型空间，蕴藏着巨大的增长潜力。一方面，服务型消费转型升级是一个中长期趋势。与发达经济体相比，我国服务型消费仍有相当大的升级空间。另一方面，到2030年，我国服务型消费潜力巨大，占比有望超过50%。一是到2030年，我国人均服务型消费水平有望超过2万元。到2030年，服务型消费人均支出水平有可能达到2.3万元。二是2030年服务型消费占比有望超过50%。到2030年，全国居民消费支出年均增长速度将保持7%；居民消费支出水平有望达到4.3万元。由此，服务型消费支出比重将达到51.47%。
同时，报告指出，还要看到国民经济社会运行中存在深层次结构性矛盾与问题，制约了服务型消费潜力的释放。
如何破解制约消费潜力释放的结构性矛盾？报告认为，要以民富优先为导向，加快优化国民收入分配结构；要以稳企业为重点，尤其是重点支持民营服务企业发展；要以数字消费牵引服务型消费新业态发展，加大服务型消费新供给；要以高水平开放推动服务业转型升级，扩大高质量的服务供给；要发挥政府作用，着力优化服务型消费软硬件环境。
挖掘新消费业态、创造新消费模式
4月13日，在第四届中国国际消费品博览会举办期间，普华永道与海南国际经济发展局共同发布的《中国新型消费城市发展洞察报告》（以下简称“报告”），建议海南挖掘新消费业态、创造新消费模式。
报告认为，海南当前正积极推进产业融合，MICE活动的吸引力和竞争力增强，三亚免税产业及琼海国际医疗旅游消费等取得较为明显的进步，以海南海口、三亚等城市为代表的特色新型消费城市总体采用了“品牌先行推广、政策引导保障”的发展策略组合，紧跟国际消费中心城市步伐，推进新型消费的蓬勃发展；在未来，海南的特色新型消费城市更需要结合自身的文旅资源优势，挖掘新消费业态、创造新消费模式，不断提升城市文化软实力和消费吸引力。
报告提出了“1+N”特色新型消费城市的建设机制，即谋划“1”个发展战略，统筹并执行“N”个行动策略：在明确总体发展策略后，出台体系化引导政策、提升公共服务水平、打造独具城市特质的特色场景和特色IP，递进推动新型消费城市建设；同时，持续以理念革新、空间运营、特色创新、人本逻辑激发场景价值，推动消费的绿色更新和品质升级，助力城市可持续发展。
报告基于对“大消费”发展趋势的持续观察，对“新型消费城市”与新型消费场景进行识别、归纳，探索新型消费的发展趋势和建设路径，为海南在新型消费时代下全面提振消费、建设“新型消费城市”提出前瞻性思考。
理性消费与社交消费并存
近日，中国人民大学新闻学院董晨宇团队发布的《“App世代”中国年轻人移动应用行为报告》（以下简称“报告”），通过选取闲鱼、1688、夸克、钉钉四个覆盖年轻人不同生活场景的App为窗口，研究当前年轻人生活状态、价值取向与消费倾向，反映出新一代年轻人个性化的消费观、追求社交属性的消费趋势、叛逆并反向开发App的创造性。
随着生活走向深度App化，新一代年轻人（18—27岁）已成为“App世代”。报告显示，年轻人正在赛博空间复刻家庭、公司、公共空间三种现实生活场所。在消费选择上，多数年轻人侧重性价比高的消费行为，该省省该花花。
报告指出，多数“App世代”否认“消费降级”，伴随着从象牙塔走进社会的角色变化，多数人甚至经历了“消费升级”阶段，后转向更为务实的消费理性。
创造性使用App的年轻人，已成为App真正的主人。报告认为，年轻人的App使用行为映射出“App世代”更为务实的生活态度、更为个性化的消费方式、更为精准性的个体需求。
此外，报告指出，“高恩格尔系数消费”悦己消费和兴趣消费反映出“App世代”对于个性与社交的追求。新一代年轻人认为消费的过程，正在跳出其原本意义，创造一种新型人际关系，社交属性的消费趋势正在崛起。App与年轻人之间的关系已走出了“设定”与“被设定”、“迎合”与“被迎合”，演变为相互塑造、共同发展。
