随着直播带货热潮的兴起，越来越多的产品开始通过直播销售，这其中也包括农产品。直播间里，主播们衣着光鲜，手里拿着价格不菲的玉米、牛奶，嘴里说着诗和远方的小贯口，一边夸自己带的货有多好，一边说农民多不容易，如果自己卖便宜了，那就是“谷贱伤农”。
主播带货农产品，对产品销售确实有帮助，但落到农民手里的实惠恐怕没有多少，更谈不到“谷贱伤农”。
直播只是一个渠道，与商超货架、电视购物没有本质上的区别，都是销售的终端。最后产品卖出的高价，实际包含了广告费、运输费、包装费、人工费、房租等等，这些附加的费用和从农民手里收购的价格没关系，都是中间价，加的越多，卖的越贵。而农民所生产的原料，也只是其中一环。然而这一环，却是最基础也最重要的一环，它决定了农产品的品质，农民的积极性，也决定了中国农业以及乡村建设的未来。
我国作为发展中国家，还保留着城乡二元体制，无论是建设四个现代化还是全面建成小康社会，农业农村都是要被特别关注的对象。具体到细节上，主要是三个方面：农村宜居环境建设，农业产业链发展，以及农业技术革命。总的来说，离农民越近，越能帮到农民。至于销售终端，虽说改变了人们对农产品的认知，但人吃东西的总量是不变的，高出的溢价主要是上面提到附加费用，带动的是整个产业链的收入。所以我们说乡村振兴，重点还是应该放在乡村和农民身上。
建设什么样的乡村
如果让你闭上眼睛想象一下外国的农村和中国的农村，我想很多人脑中都会出现完全不同的一番景象。一直以来，在我们的认知中对农村都存在着偏见，这和教育、宣传有一定关系。之前互联网上流行过一种农产品广告，图片上一个庄稼汉愁眉苦脸，说自己种的水果卖不出去，现在降价销售。类似这样的宣传让人产生农业不赚钱、又苦又累的感觉，甚至于轻农、弃农、厌农。
乡村实际上是人与自然和谐相处的乐园，现代城市居民总会向往那种小桥流水的田园生活。而近年来我国通过乡村振兴战略建设宜居乡村，包括高效生态田园、现代化厕所、田园综合体等等，一方面提高了农村的居住环境，另一方面也要改变人们对农村脏乱差的原始印象。
建设美丽宜居的乡村，产业基础是关键，无论是决策者还是投资者，离不开因地制宜，要有青茅之谋，能慧眼识珠。无论是物质资源还是非物质文化资源，对于乡村来说都是宝贵的天然财富。如果要开发，就要在不破坏乡村原始风貌的前提下，集中现代设施、现代管理、现代人才等优势，以可持续为根本，对乡村资源进行开发。
比如近年来流行的红色旅游，就在让乡村更美丽的同时，也让农民有了额外收入。比如在井冈山，开发企业给予村委会不低于8万元的村集体经济收入，并以每年5%的速度递增。村民方面，租赁的老房按每栋每年3000—5000元，租赁期20年一次性付清，实现了资源变资产、资产变资金。同时公司服务管理人员从本地聘请，使村民获得工资性收入，并带动周边村民发展餐饮、特产销售等民宿配套产业，获得经营性收入，充分展示了“村企民”合作共赢的共享发展模式。
一二三产业联动发展
在过去，中国农业的产量往往不足，我们都在想办法提高产量，也就是在一产里做文章。千百年来累积下来的经验是东西少了办法多，那一旦东西多了，办法相对就有些匮乏。现在我们除了要在农村做好一产，还要发展二产，做好农产品加工；发展三产，打造为农村服务的服务业。
农产品加工一头连着农村和农民，另一头连着城市、消费者，是衔接工农，被称为亦工亦农的关键产业。好的农产品加工，是化璞为玉的过程，为耕者谋利，为消费者谋福，是农产品的第二次生命。
比如我们的农产品大多和吃有关，随着社会经济的发展，消费革命的到来，人们越来越注重吃的质量，不只要吃饱，还要吃得健康。这一方面要从一产入手，生产高质量有附加值的农作物，另一方面就是发挥二产的灵活能动优势，以营养健康为导向重塑农产品加工业，为农产品提供更广阔的市场，满足城乡居民消费升级需求，提高人民群众生活质量和健康水平。
农业的第三产业即服务业，一般包含农业观光、科普教育、品牌展示、文化传承等项目。农业的一产、二产、三产融合，是农村产业链革命的重中之重。在自然资源部、国家发展改革委、农业农村部三部委发布的《关于保障和规范农村一二三产业融合发展用地的通知》中提出，在符合国土空间规划前提下，鼓励对依法登记的宅基地等农村建设用地进行复合利用，发展乡村民宿、农产品初加工、电子商务等农村产业。
农业三产融合不仅仅是产业之间的组合，更是产业重构与再造，需要从市场链、产业链、价值链等方向思考。其中龙头企业起着至关重要的作用，它不仅拥有核心地位龙头作用，更能引领整个乡村产业向着市场化的方向发展。
农业技术革命
有人说农业与工业是共同发展的，实际上相比于工业，农业的发展往往有滞后性。农业技术一般是在工业技术发展成熟后，由工业领域反哺到农业领域，这也和一直以来农业附加值较低有关，农业无法承受过高的技术投入成本。
然而随着人们消费意识的转变，农产品的利润逐步提升，农业科技在国家的大力支持下已经有了明显提升。我们所熟知的功能农业，秸秆新材料加工技术，环保农药、无人机等等都是农业科技提升的产物。不仅如此，现代农业还发展出了对环境的控制，减少能源消耗、资源回收等科技，都对整个农业体系发展产生了巨大影响。
一直以来，我国都在加大对农业科技的财政投入，提升资金支持力度，推动农村产业结构不断更新优化，体现出了对农村群众增收的支持。而随着政府在该方面的支持，其它领域的投资也开始进入农业领域，形成了科技多元化融资体系，满足了农业科技创新对大量且稳定资金支持的需求。
前面提到农业相比于工业总是有滞后性，基于这一背景，我们可以设立一个目标，就是最大限度地缩小农业与工业的差距，直至使农业变得和工业一样，流程化，全自动化。当有一天，农作物可以像机器一样被统一管理生长，种植农作物就像生产汽车一样，其中的不确定因素会越来越少，看老天脸色吃饭的日子将成为过去。食物也变得可以追溯，消费者清楚地知道自己吃下的蔬菜是在哪里生长，又经过了怎样的栽培。
虽然现在说这些似乎还有点遥远，但从目前我国对农业的重视程度以及投入情况来看，这一天的到来并不遥远。总的来说，农业的未来必定是以农业本身为基础，我们所投入的资源离农民越近，离农村越近，对乡村建设的发展也就越直接。这几年农业生物技术的迅猛发展就是很好的佐证，也许有一天，当我们享受着现代农业带来的美好生活时，会发现农民面朝黄土背朝天的日子就在不久之前。
