上周五，《你的名字》在中国上映，首日票房达到7600万人民币，超越了之前《哆啦A梦伴我同行》创造的日本动画票房纪录。截止到昨天，《你的名字》在国内的累计票房收入已经达到了3.06亿。不仅如此，网络上对于这部电影的评论、恶搞更是在这两天集中爆发，让《你的名字》成为了一部现象级电影。

在此之前，我们很难想象有一部2D日本动画电影能在如今好莱坞大片和国产影片的双重夹击下获得如此让人惊叹的成绩。虽然此前的《哆啦A梦》也有着不错的票房，但是别忘了，哆啦A梦是一个世界级IP，对很多80后来说，哆啦A梦是他们童年非常珍贵的回忆。不论质量如何，光靠卖情怀哆啦A梦就已经立于了不败之地。但是《你的名字》呢？这部动画电影没有前作，更别谈什么情怀。导演新海诚在动漫圈子里很有名，到了圈子外头又有几个人知道？

作为一名投资者，对每个产业都必须有一定了解，尤其是近年来资本大量涌入的电影市场，更是要多加关注。而我今天之所以会在这里说《你的名字》，并不是因为它的高票房，也不是因为它的高质量，因为高票房的电影不少，高质量的电影也不少，两者兼备的更是不新鲜。但《你的名字》最让我感到惊奇的，是他的“难”。

中国人最讲究天时地利人和，《孙膑兵法·月战》中讲到：天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。但《你的名字》恰恰就是没有天时地利的最佳典型。去年同样是现象级的《大圣归来》，它成功的一大原因就是占了天时。当时与大圣争高低就一个《小时代》，可以说大圣有如此高的口碑很大一部分是来自与《小时代》的对比。今年的《大鱼海棠》同样如此，与它同档期的就一个《寒战2》，尽管《大鱼》口碑呈现两极分化，但不能否认他在票房上的成功。反观《你的名字》，真可谓前有狼后有虎，《神奇动物在哪里》、《纯黑的噩梦》、《海洋奇缘》都是近期上映的电影，它们不是大情怀就是大制作，再加上一个已经可以在网上下载的《久保与二弦琴》，这几部片子除了《神奇动物》外，都可以算是动画类型的，有这么多的选择，观众为何会看《你的名字》？另外在两周之后，张艺谋号称投资1.5亿美元的《长城》也将上映，留给《你的名字》的时间，没有多少了。

再说地利，我们都知道一部电影的票房不仅仅要看影片质量和宣发，还要看影院是否肯给你排片。前几天冯小刚和王思聪的互斯大战，不就是源于万达不给《潘金莲》拍片吗。这里我们首先要清楚两个概念，就是分账片和批片，分账片一般来说代表了大制作、大导演、大明星，是质量的保障。相对的，批片是买断制，基本上都是二三流的电影，各种待遇上根本没法和分账片相提并论。光线传媒买断了《你的名字》，却没有资格定档，需要申报电影局，人家说是哪天就是哪天，和一群虎狼挤在一起？忍着吧！等两周后《长城》上映了，大家可以注意一下，那时候你就会明白，什么叫进了电影院看不见别的，满眼只有一部电影。

天时、地利，《你的名字》都没有，最后只剩下人和了。有人很羡慕光线传媒这次把宝压在了《你的名字》上，只花了1900万，但票房只用4天就破了3亿，想必睡觉都会乐出声吧。有的人觉得这是光线撞了大运，但在我看来，这世界上没有真正的偶然。首先说《你的名字》在日本上映时就取得了非常好的成绩，到现在累计票房接近200亿，直追宫崎骏的《千与千寻》。但这里就有个问题，《你的名字》在日本上映已经是3个多月前的事了，虽然在别国早上映可以帮助形成口碑，但却很难架住盗版的影响。据我所知，凡不是全球同步上映的影片，在中国都不会取得什么好票房。因为很多人早已通过网络下载看过了，何况是《你的名字》这样一部2D动画电影，更是没必要非去电影院看。

新海诚

那么，唯一能解释《你的名字》获得成功的原因，就是这部电影的质量了，因为太好看了，太有名了，所以大家才会不看盗版，并在一堆好片中选中他。在这里我们不说片子的内容，只说他的幕后团队，就会让人有一种钦定的感觉。

一般对于资本或者投资人来说，没有什么是钱不能解决的，如果不能解决，说明你的钱没花到位。但在《你的名字》这里，钱可能真的没有这么重要。导演新海诚，是日本百年建筑公司新津组社长之子，用咱们的标准来看，他是典型的富二代，不差钱。他做动画是发自内心的热爱动画。新海诚向来以精细的背景为人称道，我们在屏幕上看到的每一个画面，都是经过了相当长时间的精雕细琢。如果你看过他的《言叶之庭》，你会被片中各种雨景的美深深震撼到。

《言叶之庭》

《你的名字》幕后的制作团队，可以说是日本动画史上最强的梦幻组合。其中制片人川村元気，他28岁首次担任制片人的《电车男》一出手就是个话题作品，31岁操盘的《告白》更是直接入围了奥斯卡最佳外语片奖。此外，他本人还是畅销书作者，日本的“大V”。其他如角色设计田中将賀、作画监督安藤雅司等众多巨匠级制作人，他们单拉出任何一人，都是可以独当一面的一流导演。其中安藤雅司仅在作画监督这个职位上就有如下作品：《幽灵公主》、《千与千寻》、《给桃子的信》、《东京教父》、《妄想代理人》、《红辣椒》、《记忆中的玛尼》，就算你对动画不感冒，想必也听说过《千与千寻》和《幽灵公主》的大名。

我们都知道，日本人最看重的是工匠精神，对于作品的要求甚至显得古板和不通人情。在动画圈里也是一样，动画人对金钱远没有你想象的那么重视。如果要让某位大咖加入一个项目，关键就是这个项目是否有足够的的吸引力。在日本，同行之间的信誉担保往往比合同还要重要，于是新海诚的队伍在几位大咖加盟之后才如滚雪球般越来越大。也正是有他们的存在，才让《你的名字》最终创造了奇迹。

所以，这个奇迹是偶然创造的吗？不是，奇迹是人创造的。

这几年我们一直在说要振兴国产动画，那么日本动画是否可以给我们带来启发呢？在1995年左右，以皮克斯为代表的3D动画开始席卷全球，甚至直接威胁到了迪士尼在动画界的地位。再往后5年，到了2000年左右，世界动画电影市场已经有了翻天覆地的变化。而那段时间的日本，正是东宝株式会社与宫崎骏强强联合的时代，他们靠着一部部优秀的作品和日本人的匠人精神，对抗着好莱坞的潮流。可惜到了2005年之后，日本动画进入了长达十几年的衰退期，这期间没有一部拿得出手的巨作。直到13年的时候，迪士尼的《冰雪奇缘》在日本狂卷254亿票房，东宝终于坐不住了，这才给了新海诚机会，利用宫崎骏时代的“遗产”，帮他组建了一直梦幻团队，也才有了今天《你的名字》的成功。

其实，无论是宫崎骏还是新海诚，无论是《千与千寻》还是《你的名字》，它们所走的道路都是具有鲜明的日本特色的，我们学不来，也没必要去学。今年中国的票房成绩虽比去年有所下降，但国产电影发展的整体趋势是好的。虽然这么说可能会让很多爱好者心有不甘，但动画电影对于中国来说，确实不是主要的发展方向。不过，对于动画电影的未来，却是投资者和创作者必须要思考的。

在此之前成功的《大圣归来》和《大鱼海棠》，有人说是得益于情怀，但是要知道，情怀也是由人创造的。彼时国产动画电影正处在一个找不到方向的低谷，一边是粗糙模仿好莱坞的3D动画，另一边是从人设到剧情都在学习日本的2D动画，两者最后都是费力不讨好。因此当出现了《大鱼》、《大圣》这样的好项目时，自然是能够用很低的薪资网罗一批牛人。而正是这一批不看钱的牛人，才会用心去做一部电影，也才最终造就了两部现象级的动画电影。可惜，当大家发现做动画又成了一个有利可图的买卖时，无数资本开始大力推动这个市场的发展。随之而来的也就是高成本、高风险和无人可用的窘境。也许只有等到动画再次不被大家重视的时候，才会再有一批有理想的人集合在一起，用心去做一部真正优秀的作品，但对于中国动画电影人来说，他们的热情将在这样的起起落落中被消耗殆尽。