我们很难想象，在已经习惯了72小时核酸的2022年年末，中国的防疫政策会经历一个180度的大转弯。三年的防疫与抗疫，是一个从不习惯到习惯的过程，而这一切都在迈入2023年的大门前戛然而止。
一波政策已在路上
在疫情持续的三年时间里，本来就喜欢存钱的中国人在花钱方面更加小心谨慎。前不久有媒体做过一项调查，58%的受访者表示会把钱存起来以备不时之需。而这个比例是2014年至今的最高值。这也就意味着，当人们“杨过”、“杨康”之后，会有更多钱可以用来消费。同时，疫情三年也让人们大大减少了娱乐活动，放开之后，第一波报复性消费将很快到来。
12月14日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》。《纲要》提出，要提升传统消费内容，例如推动增加高品质基本消费品供给，推进内外销产品同线同标同质；倡导健康饮食结构，增加健康、营养农产品和食品供给，促进餐饮业健康发展。此外，还包括积极发展服务消费，大力发展度假休闲旅游。以及在养老领域，积极发展中医药事业，着力增加高质量的中医医疗、养生保健、康复、健康旅游等服务。
可以看出，明年政府在经济领域的主要工作内容就是刺激消费，通过政策为消费保驾护航。以前中国经济发展靠的是三驾马车：出口、投资和消费。现在面对错综复杂的国际局势，出口短期内很难有回升的可能，投资也面临着诸多困难。只有消费，也就是内循环，目前是拉动中国经济的最有效手段。
近几年我国一直在刺激消费，但效果并不明显。一方面是因为我们正在经历的疫情，让很多人不敢消费也无处消费。另一方面是收入问题，老百姓因为要面对教育、医疗等大项支出，因此留给额外消费的空间并不多。
所以这次的《纲要》重点提出，要坚持问题导向，围绕推动高质量发展，针对我国中长期扩大内需面临的主要问题。一个是有效供给能力不足；二是分配差距较大；三是流通体系现代化程度不高；四是消费体制机制不健全；五是投资结构仍需优化。部署实施扩大内需战略的重点任务。加快培育完整内需体系，促进形成强大国内市场，支撑畅通国内经济循环。
也就是说，要想增加消费，就要从两方面入手。一个是人民的消费意愿和场景。现在防疫政策转变，大家对于新冠病毒也有了更直观的认识，不再谈新冠色变，这就为消费的意愿做好了铺垫。第二点，就是消费能力的问题。即《纲要》提出的扩大生产、增加收入，提高部分人群特别是低收入人群的消费水平。说白了就是要解决增收的问题，让人民不光有意愿消费，而且有钱消费。
消费复苏是2023年的经济主旋律
消费能否在2023年为中国经济注入强心针，主要在于国内疫情规模及管控的方式。现在这个问题基本已经不是问题了，前提是没有产生对人健康乃至生命威胁更大的新变异毒株。那么接下来就是消费的复苏阶段。基于年底一系列的政策铺垫，我认为复苏的过渡期不会太长，大概一到两个季度就会完成。
具体到某一领域，如房地产，在12月公布的各项政策中已经有了很多安排。如《纲要》提出要促进居住消费健康发展。12月15日，国务院副总理刘鹤重申房地产是国民经济的支柱产业。15-16日，中央经济工作会议将稳地产置于防范化解重大经济金融任务之下，并提出向新发展模式平稳过渡。但基于房住不炒的政策不变，2023年房地产业大概率不会出现强刺激的情况。但同时，地方政府也会通过改善和刚需住房等因素激活居民购房的消费潜力，比如加大购房补贴、税费减免等。而一些中等体量的城市由于人才落户政策，将会引入一批新的购房者，从而维持房地产业的正常发展。
在旅游消费方面，疫情三年来国家出台了一系列相关政策，一方面是为旅游产业托底，使得这一产业虽然没有大的发展，却也不至于倒退，相当于让旅游业冬眠了三年。另一方面是为疫情防控政策调整后的旅游业复苏进行铺垫，以满足消费者新的旅游娱乐需求。三年时间里，国内消费者对旅游的观念也发生了改变，旅游半径缩短，旅游形式更为丰富。一些旅游资本在疫情期间也开始向三、四线城市输出娱乐产品，同时城市周边的乡村由于人员密度相对较低，也获得了一次旅游业的发展机会。因此我预测2023年五一假期国内旅游业将迎来一波小高峰，届时消费者还是以本市和城市周边游作为首选，但受到大环境的带动，各地的著名旅游景点也将收获不少客流量。
相比旅游产业，快消品行业在疫情防控政策调整不会迎来太大变化。虽然2023年后中国消费者对经济的预期会有所好转，不过三年来养成的新消费理念和习惯不会很快改变。现在的消费者更加理性，也更加谨慎，他们会把钱花在更有价值的地方，也会更注重产品的质量。这段时间，品牌企业也一直在根据疫情的方向调整自己的产品策略，因此在政策放开后，应对各种消费思想的转变也是水到渠成的事。现阶段，将继续延续消费升级的大趋势，品牌企业也会一边打造自身的产品质量和健康属性，一边利用大数据拓宽营销渠道，以适应数字化的新销售时代。
总的来说，2023年的国内消费市场将是十分值得期待的，放宽管控所带来的变化也都会往好的方向发展。以前，我们总畅想后疫情时代将会是一番怎样的景象，现在这个时代已经到来了，我们所需要做的，就是把积蓄的动力释放出来，继续构建一个更美好的明天。
