就在22日晚上，证监会官网公布公告显示，横店影视股份有限公司首发IPO申请成功过会。这是继英洛华、横店东磁、普洛药业、得邦照明四家上市公司后，第五家即将上市的横店系公司。
对于院线市场来说，这无疑是一个振奋人心的消息，因为在此之前，大部分院线公司都是在泥泞坎坷的道路上奋力爬行。例如广州金逸影视传媒从2012年就看出了院线市场的巨大潜力，但因为IPO停摆只好作罢，虽然于2014年重启IPO计划，却又因为“武汉国资委96万看电影”事件被取消审核。而与其竞争的万达院线则顺利过关，最终奠定了其在院线市场上的龙头地位。直到今年6月，金逸影视依然在坚持冲击IPO，拟募集资金8.1亿元用于“投资影院项目”。
同样遭遇失败的还有时代院线，尽管是全国排名前十的国有院线，但在5月31日证监会公布的主板IPO审核结果中，时代院线依然闯关失败。除此之外，稻草熊、唐德影视、龙薇传媒、新丽传媒等多家影视公司无论是借壳还是重组计划都接连以失败告终，成了死在沙滩上的鱼。
从证监会对时代院线的问询中能够发现，这些公司的IPO失败和国内电影市场的大环境不无关系。2015年是中国电影异军突起的一年，《捉妖记》和《大圣归来》的成功让人们看到了国产电影除了冯氏喜剧外，原来奇幻题材和动画片也可以赚钱。在两部现象级影片的攻势下，当年票房达到457亿元，远超2014年的296亿，被媒体称为5年来的最大奇迹。在风口之下，很多公司看到了电影市场的前景，纷纷下海。然而到了2016，中国电影市场却急转直下，全年票房只有457.12亿元，相较2015年同比增加了3.73%，创下10年来最低纪录。一直到今年上半年，中国电影市场依然是不温不火。在这样的环境下，证监会不看好电影市场也就可以理解了。
而横店影视此次闯关成功，很大一部分功劳是属于《战狼2》的。正是由于《战狼2》创造的票房奇迹，才让业内重新燃起了对国产电影的希望之火。借助《战狼2》的成功，横店影视顺利闯关，而其它院线公司看到横店影视的成功，也将重拾对IPO闯关的信心。
卖票不如卖爆米花
尽管横店影视此次IPO闯关成功，但也不代表前方就是一片坦途。随着时代的发展，包括网上影院、私人影院等多元化的观影形式开始出现，目前这个趋势还不太明显，但未来很可能会对传统院线造成一定冲击。
横店影视近几年在经营方式上并没有什么太大改变，依旧是跑马圈地抢占市场，本次IPO的主要目的也是为了进军三、四线城市。在疯狂抢占市场的同时，横店影视放映业务的毛利率却在逐年下降，公司对此的解释是因为影院布局快速扩张的成本增长超过了票房收入的增速，且与同行业可比公司成本核算范围不同所致。
虽然卖电影票不赚钱，但是人家还有爆米花和饮料，别小看这些零食，它们已经成为了院线盈利的主要来源之一。现在在网上买电影票，时不时的就能赶上打折，但影院里的爆米花什么时候打过折。一瓶可乐在街边小卖部只要3元，进了电影院就涨到了12，爆米花的利润就更大了。面对这种明抢似的价格本来可以嗤之以鼻，但是年轻人看着身旁妹子期待的眼神还能狠下心不买？毕竟看电影时两只手同时抓爆米花而互相碰到也是挺浪漫的。
所以我们看到从2014年到2017年上半年，横店影视靠卖品的业务收入分别达到了1.60亿元、2.46亿元、2.37亿元和1.33亿元，毛利率分别高达 69.87%、72.19%、73.81%和73.96%，在今年甚至超过了电影放映业务。
当然，靠卖爆米花过日子的也不止横店一家，像院线圈的老大哥万达，卖品的毛利率也在60%以上。不过你要是以为万达只是卖票卖爆米花就太小看老王了。万达于2016年成立了万达传媒，并购时光网，同时布局游戏产业，把知名IP制作成游戏衍生品，赚取第二桶金。同时还大力拓展广告、电影整合营销、在线直播等领域，颇有点“不务正业”的味道。但就靠这些周边业务，万达传媒2016年非票房收入达39亿元，同比增长超过100%，占营业收入比高达35%。其它一些公司也在寻求不同方向的突破，例如提高放映技术，在观影服务上精益求精，以及推出专享型的观影体验等，从而提升在影院市场的竞争里。
开辟新战场
对于横店影视来说，跑马圈地和卖爆米花虽然low，但也是没办法的事情。因为直到2016年底，横店影视旗下共有283家影院，市场份额占比仅为4.55，位列国内第八。而万达院线和大地院线市场份额占比分别是13.38%和8.1%，位居前二。
而且排名靠前的院线都是主攻一、二线城市，这里是全国主要票仓，因此竞争极为激烈，目前已经形成针插不进水泼不进的局面。因此横店影视开辟三、四线城市以避锋芒，到不失为一种可行的策略。
比起一线城市的饱和状态，二线及以下城市的观影人数始终保持着快速增长，这一人群由城镇青年构成，他们成了一线城市以外票房的主要贡献者。像2015年的《捉妖记》，其中八成的票房就来自二线以下城市的观影群体。
而现如今，随着院线竞争逐渐下沉，二线城市也已饱和，因此三、四线，甚至是五线城市就成了院线公司争夺的主战场。一方面，这类城市院线建设的成本低廉，留有更大的利润空间；另一方面，以三、四线城市进行布局将有助于提升公司在院线市场的覆盖率和对院线的把控力，甚至在将来形成“农村包围城市”的格局，与万达等龙头老大一较高下。
不过市场的总量是不变的，当越来越多的院线借助资本力量开始布局三、四、五城市后，这一市场也将迅速进入饱和状态。而且这类城市的消费力普遍较低，对于院线来说，也就是五一、十一、春节几个档期能够有较高的观影人数，其它时间很难获得高票房。
这次横店影视闯关成功主要是借了《战狼2》的风，但这有很大的偶然性，要知道，从2015到现在两年时间，也只有《捉妖记》和《战狼2》两部电影算是爆款，其它的不是叫好不叫座，就是毁了IP又赔钱。
因此，中国电影市场也好，院线也罢，能否在未来有好的发展，关键还是要看是不是有好的电影作品。就目前来看，国产电影在制作上还是比较浮躁的，很少有人会去认真打磨剧本，导致现在观众对国产电影普遍不看好，偶尔出来一部不错的片子，马上就是几十亿的票房，这并不是正常现象，反而凸显了国内电影市场的畸形。
不管怎么说，这次横店影视IPO过会成功都具有巨大的积极意义，为影视文化产业提供了直接融资的渠道，激励了更多影视文化产业夯实基础，借助资本的力量破解发展困境。同时推动了三、四线城市文化产业发展，一定程度上解决了这类城市“文化荒漠”问题，创造就业机会的同时，也让带动了城市建设。从发展的角度来说，院线公司获得了资本支持，将有力量向影片制作等上游产业发展，形成完整的产业生态，从而对整个电影市场进行更好的把控。
