投资的第一步就是寻找一个好的、适合的投资对象。盈利是绝大多数投资人的最终目的，但其却不是选择投资对象的首要原则，“诚信”和“专业”才是，套用当下一句时髦的话，叫又“红”又“专”。
又“红”又“专”的说法由改革开放总设计师邓小平在全国科学大会开幕式上首次提出，所谓“红”是指拥有坚定的政治方向，而“专”则是指对专业知识的熟练掌握。这一政治概念最初是被当作党员干部的选择标准而流行起来的。应用到投资者对投资对象的选择上，我们可以将其理解为：“红”，是指企业要有自己的原则，要讲究规则与诚信；“专”，则是指企业要“术业有专攻”，要将公司各方面做到专业！“诚信”和“专业”不仅仅是企业吸引人的品质，更是企业持续盈利的坚实保障。
□诚信：投资者选择投资企业的桥梁
安德鲁·卡内基曾言：“世界上很少有伟大的企业，如果有，那就一定是建立在最严格的诚信标准之上”。我们每个人都知道，诚信是中华民族的优良传统，在商业活动中，诚信更加的重要。中国传统商人一直遵循“诚信走遍天下”的原则。在改革开放之后，市场经济加速发展，诚信的作用也越来越重要，甚至可以这样说，市场经济就是诚信经济，一切经营活动要靠法律规范，所有的生产经营要靠诚信维系。
说到投资经验，我经常会被人问到喜欢投资什么样的企业。在这个世界上，我认为根本就没有绝对完美的人，更遑论完美的企业。除了优秀人才所具备的一些基本素质，对于我来说，第一选择要素就是这家企业一定要诚信。
企业是一个组织，企业的核心价值观很重要，投资人其实看的是企业核心价值观，但企业核心价值观往往是企业核心创始人人品的凝结与体现，创始人在企业经营中所表现出来的人品，除了自然的本性以外，还跟他的事业心、视野的高度与宽度有密切关系。而诚信则是对于创始人最为基本的要求，对于投资者来讲，投资初期一定要先看人，创始人的道德因素也是非常重要的。投资就是投人，这是我一直以来都非常信奉的观点。
相信很多人对于当年崔建平挪用资金丑闻记忆犹新，号称东京交易所“中国第一股”亚洲互动传媒在上市不到一年的时间时，其总裁崔建平便私自挪用16亿日元资金用于为自己的另一家公司还债，堂而皇之地将股民的钱装进私人腰包，使得投资者们的利益爱到直接侵害，最终不但使自身面临的法律的制裁，也使得曾经辉煌一时的亚洲互动传媒成为了首家被东交所勒令摘牌的中国企业。
事实上，因为企业创始人诚信问题而导致投资机构深受其扰的远远不止亚洲互动传媒一家，PPG公司CEO“卷款门”、投资人受CEO排挤……每一场风波的背后都是创业者的诚信危机，同时也都引发了投资界对于创业者们“人品问题”的深深思考，使得创业者的诚信度成为了投资者们在选择投资对象时必不可少的重要依据。
国内知名投资人徐小平曾多次在公开场合提及，在选择投资公司时，他首先看重的就是创业者是否真诚。他曾经说创业者要想赢得市场首先就要赢得用户，首先就要赢得人心，而建立诚信对于融资来讲，是具有里程碑意义的大事。对于这个观点我是十分赞同的，事实上，不光是徐小平，对于任何一位投资者来说，诚信都是其非常看重的一个因素。创业团队若没有了诚信，其他一切都是空谈。
□专业：创业公司吸引投资企业的条件
除了“诚信”，我还有一个选择投资对象的硬指标：“专业”。我通常更希望一家企业专注某件产品并将其打造到极致。在产品研发中，如果创业者愿意将时间花费在对于该产品某一特定功能的研究之上，而不是为了吸引更多的用户而研发出各种华而不实的复杂功能，那么他所得到的最终产品通会更容易获得用户的良好口碑，用户更愿意去接受和使用它。而这也是投资者进行投资非常重要的一个理由。
2015年6月，高达26亿元的融资使得猪八戒网开始被世人所关注，而此时距其成立已经整整过了九个年头。九年的时间里，猪八戒网从最初的6人团队成功发展到千余人，平台估值超过百亿，总结猪八戒网完成惊天逆转的原因，我认为主要归功于其在业务方面专业性的打造之上。
事实上，从内容上来看，猪八戒网主要经营的创意文化交易在当前市场上还是相对少见，且受到知识产权保护等一系列问题的制约，因此发展前景并不被大多数人所看好。然而，在一片呼吁其“改行”的声音中，朱明跃却始终坚持自己的方向是正确的，其秉承着“在创业路上，一个创业者往往是看到了一个方向，但路径怎么走，需要不断地去摸索。”的理念，一直专注于对文化创意共享的深入研究和钻研，不盲目扩张，最终将创业文化业务做到了极致，成就了今天的猪八戒网。
与其将时间和资源浪费在那些无用功上，还不如花时间去将产品打磨到极致，使其能够与同类竞品有较大的差异，为用户创造极致体验，这是猪八戒网的成长给我们带来的最大的启示。对于投资者来说，这样的公司往往更容易得到他们的青睐。
需要说明，对于不同规律、不同类型的公司，专注指的并非同样的东西。对于初创企业，专注指的可能只是一类产品、一种业务，而对于成熟企业，专注指的可能就是一种能力、一个中心，多元化、生态化与专注并非必然是矛盾的——是否矛盾要看一家企业的商业逻辑。
诚信和专注，二者相辅相成。实际上，从某种意义上说，专注本身就是诚信的表现之一，一个变来变去的人怎么可能是诚信的？对于投资者来说，选择企业进行投资就是进行二次创业，因此在对于投资对象的选择上一定要严格把关，而诚信和专业无疑是最基本的要求，一家诚信和专业二者兼备的创业公司，才是真正值得依赖的、可以进行投资的企业。
